MADRID, 31 mart (Reuters) – Dünyanın ən böyük moda pərakəndə satış şirkətinə bir il sədrlik edən Marta Orteqa, analitiklərin və investorların fikrincə, Zara sahibi Inditex-in sürətli moda imicini sarsıtmağa və daha çox həvəsli alıcıları cəlb etməyə çalışır.
Bu strategiya artıq Inditex-ə satışları və mənfəəti artırmağa kömək etdi, çünki pərakəndə satıcı qiymət artımı vasitəsilə istehlakçılara daha yüksək xərcləri ötürdü.
Qurucu Amansio Orteqanın ən kiçik övladı Orteqa keçən il aprelin 1-də, Oscar Maceiras baş direktor vəzifəsini tutduqdan bir neçə ay sonra qeyri-icraçı sədr olduqda Inditex rəhbərliyin yenidən işə salınmasını və nəsil ötürülməsini tamamladı.
Amansio Orteqa ilk Zara mağazasını 1975-ci ildə İspaniyanın şimal-qərbindəki A Korunada qurdu. Qrupa hazırda Pull&Bear və Bershka daxil olmaqla yeddi brend daxildir, lakin satışların 73%-ni flaqman Zara təşkil edir.
Marta Ortega 23 yaşında Bershka mağazasında rəfləri üst-üstə yığaraq Inditex-də aşağıdan başladı.
Onun təyinatı əvvəlcə skeptisizmlə qarşılandı, lakin 39 yaşlı bu rola başladığından bəri Inditex səhmləri təxminən 50% artdı və şirkət 2022-ci ildə ən güclü satış ilini bildirdi.
Digər açıq siyahıya alınmış ailə şirkətləri kimi, Inditex də ailənin maraqları və səhmdarların etibar edə biləcəyi möhkəm korporativ idarəetmə strukturu arasında balans yaratmalıdır.
İspaniyadakı IESE Biznes Məktəbinin professoru Josep Tapiesin sözlərinə görə, Inditex-in liderlik keçidi Orteqa ailəsinin şirkətin gündəlik işini peşəkar rəhbərlərə həvalə etməsi sayəsində rahat keçdi. Lakin bəzi səhmdarlar Orteqanın sədr kimi düşüncəsi ilə bağlı daha çox məlumat əldə etmək istərdilər.
Columbia Threadneedle portfel meneceri Ann Steele, “Bir investor olaraq, biz heç vaxt Marta ilə görüşə bilməyəcəyik, məncə, təəssüf ki,” dedi.
“Onun onlaynın böyüməsi, brendin genişlənməsi ilə maraqlandığını çox eşidirik, lakin onunla oturub bunu müzakirə etmək imkanımız yoxdur.”
Əvvəllər Inditex-in baş məsləhətçisi olan vəkil Maceiras jurnalistlərə Orteqa ilə münasibətlərinin “maye və etibarlı” olduğunu söylədi.
Atası Inditex-in 59,3%-nə sahib olan Orteqa əsasən arxa planda çalışaraq diqqəti CEO-ya buraxıb. Inditex sözçüsü bildirib ki, o, “Zara markasının və məhsul strategiyasının müəyyənləşdirilməsinə” diqqət yetirib. Orteqa müsahibə üçün müraciəti rədd etdi.
Şirkətə yaxın mənbə Orteqanın son bir ildə Inditex-in “yüksək moda” strategiyasının sürətləndirilməsində “mərkəzi” olduğunu söylədi.
“Biz hiss edirik ki, Marta Orteqa Zara-nın yerini bir qədər yuxarıya doğru dəyişib” dedi İspaniyanın Bestinver investisiya firmasının investisiya bankı bölməsinin analitiki Patricia Cifuentes.
“Zara-nın təkcə paltar deyil, moda satdığını gücləndirmək, Inditex-ə qiymətləri artırmağa və inflyasiya fırtınasında marjaları qorumağa imkan verdi.”
Zara-nın sahibi Inditex, BREND İMTİFİNİ ARTIRMAK ÜÇÜN GAMBLE rəqiblərini geridə qoyur
Qiymətə həssas alıcılar inflyasiya tərəfindən sıxışdırıldığından, Inditex kiçik mağazaları bağlayarkən, Parisin Rue de Rivoli kimi əsas yerlərdəki qabaqcıl mağazalara daha çox sərmayə qoyub, qiymətləri artırıb və daha çox sərmayə qoyub.
Bu il o, sərt təhlükəsizlik etiketlərini geyimlərə tikilmiş RFID etiketləri ilə əvəz etməyi planlaşdırır ki, bu da öz-özünə yoxlama vaxtlarını azaldacaq və mağazalarda növbələri və izdihamı azaldacaq.
Strategiya öz bəhrəsini verdi. Bəzi sərmayəçilər deyirlər ki, bu cür qumar oyunları bir gözü öz miraslarında olan ailələr iştirak etdikdə daha asan edilir.
Inditex səhmlərinə sahib olan Parisdəki Comgest-in portfel meneceri Alistair Wittet, “Ailənin əhəmiyyəti ondan ibarətdir ki, o, biznesdə uzunmüddətli zehniyyətə yiyələnir”.
“Bu, rəhbərliyi uzunmüddətli qərarlar hesabına çox qısamüddətli nəticələr verməkdən narahat olmamaqdan azad edir.”
Maceiras, Inditex-in bu il qiymətləri daha da artırıb artırmayacağını söyləməkdən imtina etdi. Reuters-in suallarına cavab olaraq, Inditex “əlverişli və sabit qiymətlərlə ən yüksək keyfiyyətə” diqqət yetirdiyini söylədi.
Orteqa, Inditex-in 2022-ci il hesabatında şirkət üçün ambisiyalarına işarə edərək, yazırdı: “Biz sürətli olmaq istəmirik; çevik və çevik olmaq istəyirik.” Bu, sürətli moda qabaqcılı kimi görünən və yüksək sürətlə mağazalara yeni üslublar gətirməsi ilə tanınan şirkət üçün bir gedişdir.
Orteqanın şəxsi layihələri də Inditex-in daha yüksək səviyyəli görünmək cəhdi ilə üst-üstə düşür. Keçən il o, Inditex-in baş qərargahının yerləşdiyi doğma A Coruna şəhərində sərgi sahəsi ilə incəsənət və moda fondu yaratdı.
MOP Fondu, onun baş hərflərindən sonra noyabr ayında məşhur moda fotoqrafı Stiven Meyselin fotoşəkillərindən ibarət sərgi açdı.
Orteqanın şəxsən tanıdığı Meisel 2017-ci ildən bəri Dolce & Gabbana və Versace də daxil olmaqla, adi lüks müştəriləri siyahısından ayrılaraq Zara üçün 13 kampaniya çəkdi.
Madriddə Corina Pons və Londonda Helen Ridin reportajları; Sharon Singleton tərəfindən redaktə
Standartlarımız: Thomson Reuters Trust Principles.
2023-03-31 10:20:01
Mənbə – reuters
Tərcümə“24 SAAT”
