LOS ANCELES, 2 fevral (Reuters) – Qremmi mükafatına layiq görülmüş ayrılıq mahnısı “abcdefu” TikTok-da populyarlığı hit-para uğuruna və musiqi sənayesinin bəyənməsinə çevirən ən son viral sensasiyadır.
Aylıq 1 milyarddan çox aktiv istifadəçisi olan qısa video proqramı musiqi sənayesinin ən güclü tanıtım platformalarından biri kimi ortaya çıxdı. Bu ilki Grammy nominantlarından bir neçəsi, o cümlədən “abcdefu” müğənnisi Gayle və R&B sənətçisi Muni Long, təsir edənlər və gündəlik istifadəçilərin musiqiləri ilə TikTok videolarını yerləşdirməsindən sonra populyarlıq qazandı.
“TikTok oyunun 90 faizini təşkil edir” dedi, mahnıları viral etmək üçün hazırlanmış marketinq kampaniyaları yaradan Rapid Launch Media-nın baş direktoru və təsisçisi Adamm Miguest.
Musiqi sənayesi Los-Ancelesdə sənətçiləri və onların mahnılarını bazar günü Grammy mükafatlarında qeyd etmək üçün toplaşsa da, hitmeyker TikTok və musiqi etiketləri arasında münasibətlər gərginlik əlamətləri göstərir.
Midia Research-in musiqi sənayesi analitiki Tatyana Cirisano’nun sözlərinə görə, böyük musiqi şirkətləri ilə müqavilələrin müddəti bitdiyi üçün etiketlər TikTok-un reklam gəlirlərinin bir hissəsini almağa çalışırlar. EMarketer, TikTok-un bu il reklamçılardan 14 milyard dollar toplayacağını təxmin edir.
Ən Son YeniləmələrLifestylecategoryBeyonce yeddi il ərzində ilk yeni turunu elan etdi, videoVideoWorldcategoryU.S. məqaləsi. Birinci xanım Cil Bayden Grammy Mükafatlarında təqdim edəcək, şəkilli məqalə
Daha 2 hekayəyə baxın
Bir sənaye meneceri, YouTube kimi digər platformalardan ödənişlərə əsaslanaraq TikTok-un indi etdiyindən beş dəfə çox ödəməli olduğunu iddia etdi.
TikTok musiqi kliplərini bir dəqiqə ilə məhdudlaşdırır və digər axın proqramlarında mövcud olan tammetrajlı mahnılara icazə vermir.
Lisenziyalaşdırma danışıqlarının bu fonunda TikTok bu həftə Avstraliyadakı bəzi istifadəçilərin videolarında bəzi musiqilərdən istifadə etmələrinin qarşısını almağa başladı. Anonimlik şərti ilə danışan musiqi sənayesi insayderlərindən biri bunun niyə indi baş verdiyini “təfsir etməyə açıqdır” dedi. Digəri bunu danışıqlar taktikası adlandırıb.
TikTok, bu hərəkətin məhdud bir sınaq olduğunu və istifadəçilərin davranışları haqqında məlumat toplamaq və təcrübələrini yaxşılaşdırmaq üçün müntəzəm olaraq həyata keçirilən bir çox sınaqdan biri olduğunu söylədi.
TikTok sözçüsü, “Bu dəyişiklik uzun müddət davam etməyəcək və bütün musiqilər təsirlənməyəcək” dedi. “Biz tezliklə tam kataloqumuzu bərpa etməyi səbirsizliklə gözləyirik.”
TikTok musiqi etiketləri ilə hər hansı müzakirələri şərh etməkdən imtina etdi.
Xidmət musiqinin dadçıları kimi xidmət edən gənc istehlakçılar arasında xüsusilə populyar olduğundan, TikTok sənaye üçün vacib platformadır. Buna görə hətta Rolling Stones kimi qurulmuş qrupları da proqramda tapmaq olar.
Midia-nın son məlumatlarına görə, 16-24 yaşlı istehlakçıların yarısı TikTok-dan həftəlik istifadə edir, digər 40%-i isə hər gün yoxlayır. Midia, Z Geninin yeni musiqilər tapmaq üçün getdiyi yer kimi proqram yalnız Alphabet (GOOGL.O) YouTube-dan sonra ikinci yerdədir.
“TikTok gənclərin musiqi ilə əlaqəsi, musiqi kəşf etməsi və onu istehlak etməsi üçün həqiqətən ayrılmaz hala gəldi” dedi Cirisano.
Long, Curtis Waters və Lizzo ilə Cardi B arasında əməkdaşlıq adından işləyən Miguest, istifadəçilərin təqdimatda iştirak etdiyi üçün TikTok-un musiqiçilər üçün işlədiyini söylədi.
Bir yaradıcının rəqs videosunu gördükdən sonra, “onlar bunu sadəcə əylənmək üçün təkrar etməyə gedirlər” dedi Miguest. “Onlar bu mahnını hərəkət etdirən maşının bir hissəsi olurlar.”
TikTok-da videolar yaratmaq bacarığı pərəstişkarları ilə əlaqə yaratmağa kömək edir, TikTok-un qlobal musiqi rəhbəri Ole Obermann dedi ki, “insanlar əvvəllər qarışıq lentlər və ya mükəmməl çalğı siyahısı ilə maraqlanırdılar”.
“İndi insanlar TikTok-da mükəmməl mahnı ilə mükəmməl video hazırlamaq üçün saatlar sərf edəcəklər” dedi.
Olivia Rodrigonun 2021-ci ilin hit “sürücü lisenziyası” və Lil Nas X-dən 2019-cu ilin “Old Town Road” kimi mahnıları TikTok-da səs-küy yaradan ilk Grammy namizədləri arasında idi.
Bu ilin ən yaxşı yeni ifaçı namizədi Omar Apollo TikTok-da onun “Evergreen” mahnısının trendini gördü, R&B sənətçisi Stiv Leysi də “Bad Habit” mahnısı ilə ona dörd nominasiya qazandırdı.
Gayle üçün, tətbiqdə alınan “abcdefu” sürəti mahnının təxminən 903,6 milyon axını daxil edən Spotify-a ötürüldü.
United Talent Agency-nin məlumat, tədqiqat və rəqəmsal strategiya şöbəsinin IQ Talent Strategy rəhbəri Stefani Smit, “Məncə, hər kəsin ümidi onların mahnısının və ya yeni sinqlının TikTok-da viral olacağınadır” dedi.
TikTok az tanınan bir sənətçinin ayrılmasına kömək edə bilsə də, Lizzo kimi böyük ulduzlar belə faydalanır. Onun “Qremmi” mükafatına namizəd olmuş “About Damn Time” mahnısı TikTok-a görə 4,1 milyondan çox istifadəçi tərəfindən yaradılmış videoda istifadə edilib.
Müəyyən bir sənətçi yeni musiqi debüt edəndə, “pərəstişkarlar bunu tapacaqlar, lakin TikTok bunu mütləq gücləndirir” dedi Obermann. “Biz sadəcə tamaşaçılara mahnı və ya albomla daha sürətli və ya daha böyük əlaqə yaratmağa kömək edirik.”
Bununla belə, bəzi sənətçilər musiqilərini tanıtmaq üçün öz TikTok videolarını yaratmaq təzyiqindən şikayətlənirlər.
“Mən səkkiz ildir ki, bu sənayedəyəm və 165 milyondan çox albom satmışam və səsyazma şirkətim TikTok-da viral anı saxtalaşdıra bilməsələr, (yeni mahnı) buraxa bilməyəcəyimi deyir” dedi Halsey son olaraq. il – TikTok-da yerləşdirilən videoda.
Üstəlik, Vaşinqtondakı bəzi siyasətçilər TikTok-u ABŞ-da qadağan etmək istəyirlər, çünki onun çinli sahibi ByteDance-in rolundan narahatdırlar. Şirkət ABŞ vətəndaşlarının şəxsi məlumatlarının qorunduğunu və Çin Kommunist Partiyasının TikTok-da məzmunu manipulyasiya edə bilməyəcəyini bildirib.
Miguest, ABŞ-ın TikTok-u bloklayacağı təqdirdə musiqi sənayesinin uyğunlaşacağını söylədi.
“Musiqiyə təkan vermək üçün həmişə bəzi yollar olacaq” dedi Miguest. “TikTok pozularsa, bu boşluğu doldurmaq üçün Instagram Reels və ya YouTube Shorts üçün qapını açacaq.”
Lisa Richwine tərəfindən reportaj; Meri Milliken və Kristofer Kuşinq tərəfindən redaktə
Standartlarımız: Thomson Reuters Trust Principles.
2023-02-02 15:18:54
Mənbə – reuters
Tərcümə“24 SAAT”
