30 Mart (Reuters) – Meta Platforms Inc (META.O) cümə axşamı bildirib ki, reklamverənlər üçün reklamlarının harada göstərildiyini müəyyənləşdirmək üçün çoxdan vəd edilmiş bir sistem təqdim edir və onların marketinqini Facebook-da mübahisəli yazılardan uzaqlaşdırmaq tələblərinə cavab verir. və Instagram.
Sistem reklamçılara reklam yerləşdirmələri üçün seçə biləcəkləri üç risk səviyyəsi təklif edir, ən mühafizəkar seçim silah təsvirləri, cinsi təlqinlər və siyasi müzakirələr kimi həssas məzmunlu yazıların üstündə və ya altında yerləşdirmələr istisna olmaqla.
Meta həmçinin reklam ölçmə firması Zefr vasitəsilə Facebook reklamçılarına onların reklamlarının yanında görünən dəqiq məzmunu və onun necə təsnif edildiyini göstərən hesabat təqdim edəcək.
Marketoloqlar uzun müddətdir ki, böyük sosial media şirkətlərinin nifrət nitqi, saxta xəbərlər və digər təhqiredici məzmunla yanaşı reklamların göstərilməsinə mane olmaq üçün çox az iş gördüklərindən şikayət edərək, reklamlarının onlayn göründüyü yerə daha çox nəzarət etməyi müdafiə edirlər.
Məsələ 2020-ci ilin iyul ayında ABŞ-da irqçilik əleyhinə etirazlar zamanı minlərlə brendin Facebook-u boykot etməsi ilə gündəmə gəldi.
Bir neçə aydan sonra vasitəçilik edilən müqaviləyə əsasən, indi Meta adlanan şirkət digər güzəştlər arasında “reklam qonşuluğunu daha yaxşı idarə etmək” üçün alətlər hazırlamağa razılaşdı.
Meta-nın Müştəri Şurası və Sənaye Ticarət Əlaqələri üzrə vitse-prezidenti Samantha Stetson, reklam verənlərin müxtəlif sosial məsələlər ətrafında seçimlərini dəqiqləşdirə bilməsi üçün Meta-nın zamanla daha ətraflı nəzarət tətbiq edəcəyini gözlədiyini söylədi.
Stetson, həmçinin erkən sınaqların daha məhdudlaşdırıcı parametrlərdən istifadə etməklə yerləşdirilən reklamların performansında və ya qiymətində əhəmiyyətli bir dəyişiklik göstərmədiyini söylədi və əlavə etdi ki, testlərdə iştirak edənlər “xoş təəccübləndilər”.
Bununla belə, o xəbərdarlıq etdi ki, Meta-nın reklam sisteminin auksion əsaslı xarakteri və hər hansı məhdudiyyətlərlə bağlı inventarın azalması nəzərə alınmaqla qiymət dinamikası dəyişə bilər.
Nəzarət vasitələri ilkin olaraq ingilis və ispan dilli bazarlarda əlçatan olacaq və bu ilin sonunda onları digər bölgələrə və şirkətin Reels, Stories və video reklam formatlarına genişləndirmək planları var.
Katie Paul tərəfindən reportaj, Marguerita Choy tərəfindən redaktə
Standartlarımız: Thomson Reuters Trust Principles.
2023-03-30 17:12:59
Mənbə – reuters
Tərcümə“24 SAAT”