PARİS/MILAN, 13 yanvar (Reuters) – Gucci Cümə günü Milanda moda həftəsinə səliqəsiz, androgin kişi geyim üslubları ilə başladı və sənaye sahibi Keringin (PRTP.PA) yeni bir ad verməsini gözləyərkən ən son kolleksiyası ilə irəlilədi. etiket üçün dizayner.
Fransız lüks qrupu Kering, Harry Styles və Lady Gaga-nın sevimlisi olan cazibədar dizayner Alessandro Michele-nin noyabr ayında qəfil gedişindən sonra tez bir zamanda əvəzini tapmaq və ən böyük brendində satış artımını bərpa etmək təzyiqi ilə üzləşir. 2021-ci ildə mənfəət.
Gucci-nin yaradıcılıq istiqamətini kimin idarə edəcəyi sualı, meqabrendin üç il sonra İtaliyanın moda paytaxtında ilk kişi nümayişi ilə bağlı idi. Tədbirlər yanvarın 17-dək davam edir, hansı üslubların gələcək ən çox satılanları ola biləcəyini müəyyənləşdirən əsas pərakəndə alıcıları əhatə edən auditoriyanı cəlb edir.
Cümə günü Gucci-nin podium təqdimatında Mişelin ekssentrik, gender-maye üslublarının əks-sədaları var idi.
Modellər qaranlıq otaqda Marc Ribot’s Ceramic Dog canlı qrupunun gurultulu musiqisi sədaları altında dövrə vurdular, geniş yaxalı və geniş, qat-qat şalvarları solğun bej və pastel tonlarda, ev klassiklərinin yeni ifaları ilə yanaşı, Mişelin fəaliyyətini xatırladırlar. kürklü, at kimi bəzədilmiş başmaqlar da daxil olmaqla.
Londonun Harrods univermağının kişi və qadın geyimlərinin rəhbəri Saymon Lonqland, “Son bir neçə mövsümdə gördüyümüz kolleksiyalardan palitra təmizləyicisi” dedi.
O, şounun ev üslublarına “yeni yanaşma” təqdim etdiyini, bir sıra parçalar və gödəkçə formalarını təqdim etdiyini, ehtimal ki, onun imza görünüşünün pərəstişkarlarını, eləcə də yeni müştəriləri cəlb edəcəyini söylədi.
Alıcıların etiketin növbəti addımlarının əlamətləri üçün diqqətlə araşdırdıqları, improvizasiya və əməkdaşlığa istinad edən qeydləri göstərin.
“Fərdi şüurların sərbəst impulsları bir-birinə qarışdıqda, kollektiv ifadələr yaranır”, – brendin qeydlərində deyilir.
K-pop ulduzu Kai, amerikalı futbolçu Jalen Ramsey və italyan rok qrupu Maneskin də daxil olmaqla, tamaşaçılar arasında məşhurların cəlb etdiyi, parlaq gümüşü şalvar və yorğanlı motosiklet çəkmələri neytral rəngli görünüşə parlaqlıq əlavə etdi.
UBS, Kering-in fevralın 15-də əldə etdiyi gəlirin Çində ciddi COVID-19 məhdudiyyətləri tətbiq etdiyi üçün etiketin dördüncü rüb satışlarının təxminən 11% azaldığını göstərəcəyini gözləyir.
Bernstein-in analitiki Luca Solca, “Gucci-nin yeni kreativ direktoru üçün nə qədər uzun müddət gözlənilsə, Kering üçün bir o qədər pis olacaq” dedi və qeyd etdi ki, “eyni şeylər daha çox” etiketin alıcılar arasında aktuallığını bərpa etməyə kömək etməyəcək.
VAXTINDA OLMAYAN MODALAR, MARKETİNQ İNVESTİSİYASI
Bu arada HSBC-nin analitikləri, Mişelin gedişindən əvvəl görülən səylərin keçidi asanlaşdıra biləcəyini, yaradıcı istiqaməti kimin tutmasından asılı olmayaraq, bu il yaxşılaşacağını proqnozlaşdırdılar.
Onlar son vaxtlar zamansız dəblərə və daha yüksək qiymətə malik məhsullara, eləcə də marketinq xərclərinin artmasına və kolleksiyaların sayının artmasına, ehtimal ki, biznesi sürətləndirməyə xidmət etdiyinə diqqət çəkdilər.
Gucci pandemiya zamanı marketinq sərmayələrini dayandırdı, daha böyük rəqibi LVMH-nin iki ən böyük markası Louis Vuitton və Dior irəli getdi, analitiklərin dediyinə görə, bu addım onlara rəqiblər üzərində yer qazanmağa kömək etdi.
Keringin digər kiçik moda evləri Saint Laurent, Bottega Veneta və Balenciaga ötən ilin sonuna doğru sürətlə böyüyürdü, lakin Balenciaga bayram reklamı kampaniyasının uşaqlarla uyğun olmayan görüntülər çəkməkdə ittiham edilməsindən sonra mübahisələrə qarışdı.
Analitiklərin fikrincə, Kering-dəki hazırkı turbulentliyə baxmayaraq, qrupun güclü markalarını inkişaf etdirdiyi nəzərə alınmaqla gözləntilər yüksəkdir.
Qrupun brendləri “Zeytgeist”i ələ keçirməklə tanınır, Gucci-nin keçmiş uğurunun “lüks tarixindəki ən təsirli dönüş hekayəsi” olduğunu söyləyən Solca qeyd edib.
Sənaye digər blokbaster etiketlərində də böyük dəyişikliklər gözləyir.
Louis Vuitton və Christian Dior-da yüksək səviyyəli rəhbər dəyişiklikləri bu həftə elan etdi ki, 2021-ci ilin sonunda kreativ direktor Virgil Ablohun ölümündən sonra dizayn studiyası komandasına arxalanan Louis Vuitton-un kişi geyimləri bölməsi də daxil olmaqla, dizayn komandasının dəyişdirilməsinin ardınca gedə biləcəyi ilə bağlı müzakirələrə səbəb olub.
Parisdə Mimoza Spenser və Milanda Elisa Anzolinin reportajı Frances Kerry və Frank Jack Daniel tərəfindən redaktə
Standartlarımız: Thomson Reuters Trust Principles.
2023-01-14 04:37:29
Mənbə – reuters
Tərcümə“24 SAAT”
