1 fevral (Reuters) – Snap Inc (SNAP.N) zəif iqtisadiyyatı və rüblük qazancları üçün artan rəqabəti günahlandırdı, lakin əsas reklam göstəricisindəki artım Facebook sahibi Meta Platformalar (META.O) üçün yaxşı xəbər ola bilər. və Alphabet (GOOGL.O), analitiklər çərşənbə günü bildiriblər.
Snap, məhsul satışlarını və ya vebsayt ziyarətlərini artırmağa yönəlmiş birbaşa cavab biznesinin oktyabr-dekabr aylarında 4% artdığını söylədi. Lakin şirkətin rüblük mənfəət hesabatında deyilir ki, brendin imicini təşviq etmək məqsədi daşıyan brend reklamından əldə olunan gəlir 11% azalıb.
Bernstein araşdırma firmasının baş analitiki Mark Şmulik bildirib ki, bu, “Meta və Google üçün sağlam bir işarə kimi baxıla bilər” və onların biznesləri birbaşa reklam verənlərə uyğundur.
Dünyanın ən böyük rəqəmsal reklam platforması olan Alphabet-in Google-u uzun müddətdir ki, reklamdan asılı olan digər şirkətlərdən daha yaxşı nəticə göstərir, çünki brendlər Google axtarışlarında reklamları vebsayt ziyarətlərini və ya digər istehlakçı hərəkətlərini sürətləndirmək üçün vacib hesab edirlər.
Ən son YeniləmələrDisruptedcategoryInvestorlar daha sadə avtonəqliyyat vasitələri ilə əsaslara qayıdırlar, qalereya ilə məqaləGalleryTexnologycategoryIntel kompüter bazarında tənəzzül zamanı işçini, icra başçısının maaşını kəsir, təsvirli məqalə
Daha 2 hekayəyə baxın
Eynilə, Meta əvvəlki rüblərdə gəlirinin böyük hissəsinin birbaşa cavab reklamından əldə olunduğunu söylədi. Facebook və Instagram milyardlarla istifadəçiyə çatır və onları bir çox brendlərin marketinq strategiyalarının əsas hissəsinə çevirir.
Evercore ISI analitiki Mark Mahaney, “Snap-a əhəmiyyətli marka reklamı təsirinə malik olması reallıqdan təsirlənir (bu, birbaşa cavabdan daha çox zərbə alır”.
Meta və Google üçün baş verən küləklər daha az şiddətli ola bilər, o əlavə etdi.
Snap-ın səhmləri, cari rüblük gəlirinin 10%-ə qədər azalacağını proqnozlaşdırdıqdan sonra çərşənbə axşamı günü 14% ucuzlaşıb. Səhmlər Çərşənbə günü itkiləri uzatdı, premarketdən təxminən 15% düşdü.
Çərşənbə axşamı günü zəif dünyagörüşü rəqibləri olan Meta, Google və Pinterest (PINS.N) səhmlərini aşağı saldı, bu da rəqəmsal reklam satmaqla gəlir əldə edir.
Analitiklər, Refinitivin ardıcıl üçüncü rübünə görə, Çərşənbə günü nəticələrini açıqladığı zaman Meta-nın dekabr rübündə gəlirlərinin 6,5% azalacağını gözləyirlər.
Alphabet nəticələri cümə axşamı günü açıqlayacaq və analitiklər gəlirin bir il əvvəlki ilə müqayisədə dəyişməyəcəyini gözləyirlər.
Snap-ın problemləri, o cümlədən Apple Inc (AAPL.O) cihazlarında məxfilik dəyişikliyi marketoloqların məlumat toplamasını çətinləşdirən şirkətə xas deyil. Insider Intelligence-in baş analitiki Jasmine Enberg deyir ki, “kiçik oyunçu olmanın əlavə çətinliyi” var.
“Reklamçılar sınanmış və həqiqi platformalara üz tuturlar.”
Dallasda Sheila Dang və Bengaluruda Nivedita Balu tərəfindən reportajlar; Dhanya Ann Thoppil tərəfindən redaktə
Standartlarımız: Thomson Reuters Trust Principles.
2023-02-01 15:59:43
Mənbə – reuters
Tərcümə“24 SAAT”
