Sosial media abunələri
2023-02-28 10:31:09
Görünür, sosial media əksər xidmətləri üçün abunə xidmətlərini işə salmağa doğru irəliləyir
Elon Muskkeçən ilin sonunda, twitterəvvəllər müəyyən şərtlər daxilində pulsuz sənədləşmə xidməti olan Twitter abunə xidmətini işə salmalı idi.
Mask o zaman tənqid dalğası ilə üzləşdi, hesablarını yoxlamaq üçün edilən ödənişdən peşman oldu.
Lakin Mask bu məsələdə geri çəkilmədi. Bu gün kim Twitter-də hesabını yoxlamaq istəyirsə, 8-11 dollar ödəyir.
Twitter sosial media abunəliyini quran ilk şirkət deyildi. LinkedIn bu sistemi illər əvvəl istənilən istifadəçiyə birbaşa mesaj göndərmək və ya digər xidmətləri almaq üçün tətbiq etməyə başlayıb.
Görünür, sosial media əksər xidmətləri üçün abunə xidmətlərini işə salmağa doğru irəliləyir.
Bunlardan ən sonuncusu Instagram abunə xidmətini istifadəyə verən Meta şirkəti olub. “Facebook” da yaxın vaxtlarda öz abunəliklərini işə salmağı planlaşdırır.
TikTok digər tərəfdən ödənişli hesablardakı abunəçilərə əlavə üstünlüklər verməyi planlaşdırır.
Son iki ildə texnoloji şirkətlərin başına gələnlər onları abunə yolu ilə pullu xidmətlər göstərməyi düşünməyə vadar edib.
Maskın Twitter-i aldıqdan sonra yanaşmasından aydın oldu ki, məsələ istifadəçiləri istismar etmək deyil, daha çox maliyyə zərurətindən irəli gəlir.
Twitter-in keçmiş sahibi bu il verdiyi açıqlamada belə deyib. “Twitter əvvəllər iflasla üzləşib” dedikləri ilə təsdiqlənir.
Sosial media şirkətləri son vaxtlar böyük zərbə alıb. Snapchat, səhmlərinin zirvəsinə çatdıqdan sonra bazar kapitalının təxminən 90 faizini, Meta isə səhm qiymətinin təxminən 60 faizini itirdi.
Bunun iki əsas səbəbi var:
Birincisi, tarixi inflyasiya, gözlənilməz hərbi müharibə ilə üzləşən və sağalmaz pandemiyadan yenicə çıxmış qlobal iqtisadiyyatın vəziyyətidir.
İkinci səbəb, şirkətlərin smartfonlarda reklamları izləməsinə mane olmaqla, istifadəçi məxfiliyini dəstəkləyən Apple-ın yeni siyasətidir.
Bu siyasət istehlakçıları davranışlarına və məhsul seçimlərinə görə kateqoriyalara ayıran reklamın effektivliyini azaldıb.
Şirkətlərin reklam gəlirləri on ildən artıqdır ki, davamlı olaraq artdıqdan sonra son iki ildə heyrətamiz dərəcədə azalıb.
Bu azalma Meta üçün təxminən 50 faiz və Snapchat üçün təxminən 60 faizə çatdı.
İstehlakçı davranışını bilən uzun tarixə malik sosial media şirkətləri mümkün qədər çox abunəçi cəlb etməyi hədəfləyir.
Buna nail olmaq üçün üç üsul var:
Bu üsullardan birincisi istehlakçılara göstərilən reklamları azaltmaqla və ya tamamilə bloklamaqla onları şirnikləndirməkdir.
YouTube, YouTube Prime abunəçilərinə reklam göstərməyi dayandırmaqla pullu xidmətləri ilə uğur qazandı.
Netflix oxşar yanaşmadan istifadə edərək, məzmun göstərilməzdən əvvəl reklamlara baxmaq müqabilində daha aşağı qiymətə abunəlik təklif edirdi.
Sosial media şirkətlərinin oynadığı ikinci üsul autentifikasiya və təhlükəsizlikdir.
Twitter bu metodun effektivliyini sübut edib. Son aylar ərzində Twitter Blue xidmətinin abunəçilərinin sayının 300 min civarında olduğu təxmin edilir.
Bu üsulla şirkətlər öz abunəçilərinə hesablarının oğurlanmayacağına və ya sui-istifadə edilməyəcəyinə və şəxsiyyətlərinin saxtalaşdırılmayacağına əmin olmağı hədəfləyirlər.
Tərcümə“24 SAAT”
