HONG KONG, 13 yanvar (Reuters) – Keçən ilin isti yay günündə 90-cı illərin oğlan qrupu “Backstreet Boys” Pensilvaniya ştatında səhnəyə çıxdı və ev sahibliyi etdiyi onlayn konsertə minlərlə mil uzaqlıqdan 44 milyon tamaşaçı baxan kimi hitlərini qazandı. Çinin WeChat Kanalları tərəfindən.
Şou WeChat sahibi Tencent tərəfindən tətbiqin qısa video platformasını tanıtmaq üçün keçirilən çoxsaylı tədbirlərdən yalnız biridir – texnologiya nəhənginin qurucusu Pony Ma tərəfindən “şirkətin ümidi” kimi təsvir edilmişdir.
Tencent Holdings Ltd (0700.HK) canlı yayımlanan konsertlər üçün Tayvanın Jay Chou və İrlandiyalı oğlan qrupu Westlife kimi digər əyləncəçiləri də cəlb etdi və mənbəyə görə, məzmun yaradıcılarından ibarət icma yaratmaq üçün komanda yaradıb. TikTok və Douyin sahibi ByteDance və qısa video biznesində Kuaishou-nun üstünlüyü.
Analysys tədqiqat şirkətinin baş analitiki Liao Xuhua, “Tencent ümid edir ki, o, Kanalları növbəti WeChat Pay-a çevirə bilər. Onun bir şansı var. Amma bu, həm də çətin olacaq”.
WeChat Pay, 2013-cü ildə istifadəyə verildikdən sonra bir il ərzində Çinin mobil ödəniş bazarında Jack Ma-nın təsis etdiyi Ant Group-a məxsus Alipay-dan sonra ikinci ən böyük oyunçu oldu.
Tencent ilə tanış olan iki mənbə, Kanalların əhəmiyyətinin şirkət daxilində dəfələrlə bildirildiyini söylədi.
İki illik platforma, oyunlar və ödəniş xidmətləri kimi digər məhsulların gəlirlərinin daha sərt oyun qaydaları və ciddi COVID-19 məhdudiyyətləri ilə kəsildiyi 2022-ci ildə Tencent üçün parlaq bir yer oldu.
Keçən il Kanallara baxışların ümumi sayı üç dəfədən çox artdı, Tencent bu həftə platforma üçün son artım rəqəmlərini açıqlayarkən dedi.
Gündəlik aktiv yaradıcılar və video yükləmələri iki dəfədən çox artıb.
Şirkət bildirib ki, telegenik şəxsiyyətlərin real vaxt rejimində onlayn mal satdığı canlı yayımlanan e-ticarətdən əldə edilən ümumi mal dəyəri (GMV) Kanallarda 800%-dən çox artıb.
Mütləq rəqəmləri açıqlamayıb.
LatePost hesabatında deyilir ki, Kanalların canlı yayımlanan satış meydançalarından gündəlik əməliyyatları ilk dəfə 2022-ci ilin sentyabrında 100 milyon yuana (15 milyon dollar) çatdı və bu, illik təxminən 36 milyard yuan olduğunu göstərir.
Lakin Douyin artıq GMV-ni 2021-ci ildə 1 trilyon yuana (155 milyard dollar) çatdırmağı hədəfləyirdi ki, bu da 2020 səviyyəsindən altı dəfə sıçrayışdır. ByteDance rəsmi GMV nömrələrini açıqlamır.
MƏHSULLARIN İNTEQRASİYA
Tencent, ABŞ-ın Backstreet Boys qrupu kimi yaradıcılara məzmunu canlı yayımlamağa kömək etmək üçün Tencent Meetings-dən WeChat Mini Proqramına qədər bir çox məhsullarını birləşdirir.
Tencent Meetings Zoom-a bənzər telekonfrans xidmətidir, mini proqramlar isə Apple-ın iOS və Google-un Android əməliyyat sistemlərindəki proqramlar kimidir, lakin daha az məlumat tələb edir və WeChat daxilində işləyir.
İnteqrasiya, məsələn, podcast aparıcısına Görüşlərdə müsahibə aparmağa və onu Kanallarda canlı yayımlamağa imkan verəcək. Söhbət zamanı ev sahibi məhsul tövsiyə edərsə, ekranda izləyiciləri WeChat Pay-dən istifadə edərək məhsulu ala biləcəkləri Mini Proqrama aparmaq üçün link görünə bilər.
Tencent həmçinin Kanallarda pul qazanma həddini aşağı salaraq, əvvəlki 1000-ə nisbətən 10-a qədər izləyicisi olan istifadəçilərə reklamlar vasitəsilə pul qazanmağa imkan verdi.
TikTok məzmun yaradıcılarından pul qazanmağa başlamaq üçün 10.000-dən çox izləyiciyə malik olmasını tələb edir.
Nativex reklam agentliyinin Amerika və EMEA üzrə baş meneceri Li Yikai, gündə bir neçə reklam yayımlayan WeChat-a qarşı kanallar “əvvəlki kimi heç vaxt olmadığı kimi” reklam imkanları açdı.
“Artıq diyirlənərkən və bir reklamla qarşılaşdığınız zaman, bu barədə iki dəfə düşünmürsünüz. Beləliklə, təbii ki, qısa videolarla daha çox reklamla qarşılaşırsınız” dedi Li.
Noyabr ayında Tencent prezidenti Martin Lau Channels-ın reklam gəlirinin 2022-ci ilin dördüncü rübündə 1 milyard yuana çatacağını söylədi.
TikTok və Douyin üçün Insider Intelligence araşdırma şirkəti keçən ilin aprelində 2022-ci ildə reklam gəlirlərinin birlikdə 30 milyard dollardan çox olacağını təxmin etdi.
Kanallar həmçinin bu aydan etibarən e-ticarət satıcılarından 1%-dən 5%-ə qədər komissiya haqqı almağa başlayıb.
Douyin 2020-ci ildən bəri 1% -dən 10% -ə qədər ödəniş alır.
RƏQABƏT
Bəzi analitiklər Kanalları Tencent-in ByteDance-a çatmaq üçün ən yaxşı şansı kimi görsələr də, digərləri onun TikTok-un Çin versiyası olan Douyin qədər böyük olmasının çətin olacağına inanırlar.
“Sosial şəbəkə tətbiqi olmaqdan başlamaq və sonra qısa video məkanına daxil olmaq lazım olanda, onu dəstəkləmək üçün bütöv bir e-ticarət sistemi qurmalısan… Mən demirəm ki, onlar ora çata bilməzlər. lakin bu, çox çətindir”, – Analysys-dən Liao bildirib.
Lakin Blue Lotus Capital Advisors tədqiqat qrupunun idarəedici direktoru Shawn Yang, WeChat-ın trafik potensialını nəzərə alaraq Kanallar haqqında yüksək fikirdədir.
Çinin ən populyar söhbət proqramı olan WeChat-ın milyarddan çox aktiv istifadəçisi var.
“Məsələn, Douyin və ya Kuaishou-da siz izləyicilərinizdən sizi WeChat-a əlavə etmələrini xahiş edə bilməyəcəksiniz. Amma Kanallarda, WeChat-da tez bir zamanda kimisə əlavə edə bilərsiniz” dedi Yang.
“Bu, artıq WeChat-da şəxsi trafikə sahib olanlar üçün çox faydalıdır” dedi.
($1 = 6,7348 Çin yuanı)
Josh Ye tərəfindən reportaj; Brenda Qoh və Himani Sarkar tərəfindən redaktə
Standartlarımız: Thomson Reuters Trust Principles.
2023-01-14 07:24:21
Mənbə – reuters
Tərcümə“24 SAAT”
