Filip Morris: Siqaretsiz gələcək üçün yeniliklər – İsrail xəbərləri
Siqaret çəkmək bəşəriyyətin ən böyük qatillərindən biridir. Digər səbəblərdən daha çox insan siqaretin təsirindən ölür. Ümumdünya Səhiyyə Təşkilatının hesablamalarına görə, siqaret çəkmə problemləri hər il səkkiz milyondan çox insanın ölümünə səbəb olur. Bu, yol-nəqliyyat hadisələri nəticəsində 1,3 milyon, ürək xəstəliklərindən ölən 696,000 və xərçəngdən ölən 605,000 ölümlə müqayisə edilir.
Əksər ölkələr siqaretin zərərlərini yaxşı bilirlər və ümid edirik ki, siqareti azaldacaq siyasətlər qəbul edirlər. Hazırda dünyada siqaret çəkənlərin sayı bir milyarddan çoxdur.
Nikotinə aludə olan siqaret çəkənlərin qarşısını almaq çox çətin bir işdir, lakin indi texnologiya köməyimizə gəlib. Elmi inkişaflar siqaret çəkməyə alternativ kimi fəaliyyət göstərən məhsullar yaratdı.
Mihael Solter, dünyanın aparıcı siqaret istehsalçılarından biri olan Philip Morris International-da İsrailin yeni baş meneceridir. Həm də siqaret çəkənlərin sayını azalda bilən yeniliyə liderlik edən siqaret şirkətidir.
Bəs niyə şirkət onu bu qədər uğurlu edən məhsulun satışını dayandırmaq qərarına gəlsin? “Çünki bu, düzgün işdir və biz bu məsələdə real dəyişikliyin yalnız sənaye daxilindən gələ biləcəyi qənaətinə gəldik” deyə Solter izah edir. “Bir neçə il əvvəl biz nəhayət siqaret satışını dayandırmaq niyyətində olduğumuzu və texnoloji cəhətdən inkişaf etmiş tüstüsüz məhsullar hazırladığımızı elan edərkən sensasiyaya səbəb olduq. Bu, yetkin siqaret çəkənlərə, əks halda siqareti dayandırmayan siqaretə alternativ təklif edir. Son on il ərzində Philip Morris tüstüsüz məhsulların hazırlanmasına 12 milyard dollardan çox pul xərcləyib. Bu səylər ABŞ-ın Qida və Dərman İdarəsi tərəfindən şirkətin qızdırılan tütün məhsulu IQOS-un ABŞ-da bazara çıxarılmasına icazə verdikdə tanındı. Kartonlarda deyilir: “Elmi araşdırmalar göstərdi ki, adi siqaretdən tamamilə İQOS-a keçid orqanizmin zərərli kimyəvi maddələrə məruz qalmasını əhəmiyyətli dərəcədə azaldır””.
Bu strategiya nəticə verir. Bu gün 29 milyon yetkin siqaret çəkən Philip Morris IQOS tüstüsüz məhsullarından istifadə edir, onlardan 20,8 milyonu adi siqareti tamamilə dayandırıb. Solter bu nailiyyətlə fəxr edir. O deyir: “Biz bazarı o qədər pozmuşuq ki, yavaş-yavaş adi siqaretlərimizin bazardan silindiyini görürük. Biz ənənəvi beynəlxalq tütün sektorunda siqareti tamamilə dayandırmaq öhdəliyi götürmüş yeganə şirkətik və uğur qazandığımızı söyləməkdən məmnunam. İndi deyə bilərik ki, tüstüsüz gələcək artıq sadəcə bir baxış deyil, reallığa çevrilir. Philip Morrisin nöqteyi-nəzərindən bu, onların 2023-cü ilin 4-cü rübü maliyyə hesabatında dərc olunan rəqəmlərdən aydın görünür: 9 milyard dollar gəlir, bunun IQOS satışları 3,6 milyard dollar və ya ümumi gəlirlərin 39,3%-ni təşkil edib. 2023-cü il üçün rəqəmlər göstərir ki, IQOS satışlarından əldə olunan gəlir ümumi satışların faizi kimi artmaqdadır. 2023-cü ildə ümumi gəlir 35,2 milyard ABŞ dolları təşkil edib ki, bunun da 12,8 milyard dolları IQOS gəlirlərindən əldə edilib və ya ümumi gəlirin 36,0%-i, bütün il ərzindəki 39,3%-i.
Göründüyü kimi, qlobal bazar bəşəriyyətin ümumi sağlamlığını artıracaq transformasiyadan keçir. Bəs İsrail hadisələrin sxemində necə özünü göstərir?
Solter izah edir ki, IQOS ILUMA-nın tezliklə İsraildə istifadəyə verilməsi onun əsas vəzifələrindən biridir. “Bu, ənənəvi siqaretlərin istifadəsinə çox yaxşı yeni alternativdir. O, innovativ induksiya sistemi ilə tütünün qızdırılmasına əsaslanır. Tütünü 350 dərəcəyə qədər qızdırır (adi siqaretlərdə 900 dərəcə əvəzinə). Bu o deməkdir ki, tütün alovlanmır; və alovlanmazsa, tüstü yaratmaz – və tüstü siqaretlə əlaqəli xəstəliklərin əsas səbəbidir. Yeni IQOS ILUMA cihazı tütün aerozol ilə doldurulub. Əvvəlki IQOS cihazları kimi, ILUMA da adi siqaretlərin emissiyaları ilə müqayisədə orta hesabla 95% daha az zərərli kimyəvi maddələr buraxır. Bu, məhsulun tamamilə risksiz olması demək deyil, lakin bu, zərərli emissiyalara məruz qalmanın əhəmiyyətli dərəcədə azaldılması ilə böyük təkmilləşdirmədir.”
Bəs İsrail siqareti azaltmaq ehtiyacı ilə necə üzləşir?
Səhiyyə Nazirliyinin siqaretlə bağlı son illik hesabatına görə, İsraildə böyüklərin 20%-i siqaret çəkir; və ictimai yerlərdə siqaret çəkməyə məhdudiyyətlər, reklam qadağaları, qablaşdırmada sağlamlıqla bağlı xəbərdarlıqlar və daha yüksək vergi dərəcələri kimi siqaretdən çəkindirmək üçün güclü milli kampaniyalara baxmayaraq, İsraildə yetkin siqaret çəkənlərin faizi on ildən artıqdır ki, dəyişməz olaraq qalır. Solter, İsraildə IQOS satışlarını artırmaqda uğur qazanmaq və bununla da bu ölkədə siqaret çəkənlərin sayını azaltmaq istəyirsə, bu problemi həll etməli olacaq.
O deyir: “İsraildə siqaret çəkmə nisbətinin on ildən artıqdır ki, durğun olması o deməkdir ki, əlavə tədbirlər uyğunlaşdırılmasa, zərərin azaldılması yanaşmasının siqaret çəkənlərin sayını azaltması mümkün deyil. İlkin olaraq zərərin azaldılması yanaşmasını qəbul etmiş, tənzimləyici siyasətlərini yeniləmiş və siqareti əhəmiyyətli dərəcədə azaltmağa müvəffəq olmuş bir neçə ölkə var. İnanıram ki, bunu İsraildə də etmək olar”.
Zərərin azaldılması yanaşması qızdırılan tütün məmulatları, elektron siqaretlər və nikotin kisələri kimi tüstüsüz alternativləri nəzərdən keçirir. Risksiz olmasalar da, bir çox ölkələr tərəfindən siqaret çəkməyə davam etməkdən daha yaxşı alternativ kimi qəbul edilir. İsveç bu tendensiyanın aparıcı ölkələrindən biridir. Siqaret çəkənlər yaşlı əhalinin 15,0%-dən 5,0%-ə düşüb. Böyük Britaniyada isə 30,0%-dən 13%-ə düşüb.
Nə edilə biləcəyinə başqa bir nümunə Böyük Britaniyada NHS siyasətidir, hansı ki, yetkin siqaret çəkənlərin siqaret çəkənlərin sayını ildə təxminən 20,000 azaldan alternativlərə keçməsini təşviq edir. Hal-hazırda, İsrail “tərk et ya öl” yanaşmasını tətbiq edir, bu da ya siqareti buraxmaq, ya da siqaretin nəticələrindən ölmək deməkdir və tüstüsüz məhsullar və siqaretlər arasında heç bir tənzimləyici fərq qoyulmur. Tüstüsüz alternativlərə giriş, adi siqaretlərdən istifadəni dayandırmaq və tüstüsüz məhsullara keçmək üçün heç bir real stimul olmadan kifayət qədər məhduddur. Bu, Solterin fikrincə, İsraildə siqaret çəkənlərin sayının niyə azalmadığını izah edir.
“Philip Morris İnternational-ın baş direktoru Jacek Olczak-dan sitat gətirməyə icazə verin: “Siqaretlər muzeylərə aiddir və onun siqaret əleyhinə inkişafları uyğunlaşdırmaq üçün hökumətə müraciəti tarix kitablarına köçürmə prosesini sürətləndirir. Artıq bunu edən ölkələr var. İsrail də edə bilər”.
