Bizim tərcüməİqtisadiyyat

Netflix ən yavaş gəlir artımına hazırlaşır, çünki reklam planı diqqəti cəlb etmək üçün mübarizə aparır

17 yanvar (Reuters) – Netflix Inc (NFLX.O) Cümə axşamı günü ən yavaş rüblük gəlir artımı barədə məlumat verəcəyi gözlənilir, çünki reklam dəstəkli planı doymuş ABŞ bazarında müştəriləri cəlb etmək üçün mübarizə aparır və bu, şirkəti məzmundan geri çəkilməyə məcbur edə bilər. bu il xərcləyir.

Streaming pioner, gərgin istehlak xərcləri, istehsalın maliyyələşdirilməsi xərclərinin artması və Disney+ və Amazon Prime-dən artan rəqabətin təsiri altındadır.

O, ümidlərini reklamla dəstəklənən səviyyənin işə salınmasına bağlamışdı, lakin analitiklər abunələrin çoxaldığını görmədiklərini deyirlər.

Şirkətin dördüncü rübdə 4,5 milyon abunəçi əlavə edəcəyi gözlənilir – bu, 2014-cü ildən bəri bayram dövrü üçün ən aşağı əlavədir. Bir il əvvəl 8,3 milyon abunəçi əlavə etdi.

Reuters qrafikası

Analitiklərin fikrincə, ayda 6,99 dollar olan reklam dəstəkli planın bütün başlıqlara çıxışı yoxdur və ABŞ və Kanadada əhəmiyyətli sayda müştəriləri cəlb edəcək qədər ucuz deyil.

Third Bridge-in analitiki Jamie Lumley, “Bazarın dolğunluğuna və mövcud müxtəlif seçimlərin müxtəlifliyinə və qiymətin rəqabətdən əhəmiyyətli dərəcədə aşağı olmadığına baxsaq, bu abunəçi hədəflərinə çatmaqda bəzi çətinliklər var” dedi. .

Bu, çox güman ki, Netflix-in aqressiv məzmun xərclərinə diqqəti cəlb edəcək, maliyyə rəhbəri Spenser Neumann iyul ayında növbəti bir neçə il ərzində hər il təxminən 17 milyard dollar qazanacağını söylədi.

Arthur D. Little-ın media və əyləncə şöbəsinin tərəfdaşı və qlobal rəhbəri Şahid Xan deyir: “Borc ucuz olanda gedib çoxlu pul götürə və onu məzmuna yatıra bilərdin”.

“Mövcud faiz dərəcələrini nəzərə alsaq, Netflix yaşıl işıqlandırma məzmunu və onu necə maliyyələşdirəcəkləri mövzusunda çox seçici olmalı olacaq.”

Müqayisə üçün deyək ki, rəqib Walt Disney Co (DIS.N) 2023-cü maliyyə ilində məzmun xərclərinin aşağı 30 milyard dollar diapazonunda olacağını, Paramount Global (PARA.O) isə 10 milyard dollardan aşağı xərcləri nəzərdə tutur. Disney axın və onun digər bölmələri arasında məzmun xərclərini ayırmır.

KONTEKST

Netflix, 2022-ci ilin ilk altı ayında Rusiya-Ukrayna münaqişəsinin nəticələri və zəifləyən iqtisadiyyat səbəbindən böyük abunə itkisi ilə üzləşdi, bu da axın pionerini uzun müddət müqavimət göstərdiyi bir hərəkətlə reklamlara müraciət etməyə məcbur etdi.

Üçüncü rübdə abunəçi artımına qayıtdı, lakin sürətli böyümə illərində investorların sevimlisi olan səhmləri hələ də ili 50%-dən çox azalma ilə başa vurdu.

Refinitiv-in məlumatına görə, oktyabr-dekabr rübündə şirkətin gəlirinin cəmi 1,7% artaraq 7,84 milyard dollara çatacağı gözlənilir. Bu, 2002-ci ildə birjaya çıxdıqdan sonra ən aşağı göstərici olacaq.

Gözdən qaçırmayın:  İtaliya yüksək səviyyəli Xəzinədarlıq rəsmilərinin taleyini yanvarın 19-da həll edəcək, mənbələr deyirlər

“Ümumi axın artımı düzləşdikcə, daha yetkin axın platformalarının əksəriyyəti də bərabərləşdi” deyən MoffettNathanson, Netflix-in əhatə dairəsinin rübdə 200 əsas bənd azaldığını əlavə etdi.

Reuters qrafikası

Yenə də bəzi analitiklər hesab edirlər ki, reklamla dəstəklənən plan uzunmüddətli perspektivdə öz bəhrəsini verəcək, xüsusən də xərcləmə gücünün daha zəif olduğu inkişaf etməkdə olan bazarlarda.

ƏSASLAR

* Netflix 19 Yanvar nəticələrini açıqladığı zaman səhm üzrə qazanc 44 sent olaraq qiymətləndirilir.

Disney 2022WALL STREET SENTIMENT-də yayımlanan həmyaşıdlarından üstündür

* 43 analitikdən 21-i səhmləri “almaq” və ya daha yüksək, 19-u “saxlamaq” və üçü isə “satmaq” və ya daha aşağı qiymət verib.

* Analitiklərin səhm üzrə orta qiymət hədəfi reklam planının işə salındığı noyabrın 1-dəki 278,97 dollardan 330 dollardır.

* Netflix hazırda 324,43 dollardan satılır

Bengaluruda Eva Mathews tərəfindən reportaj; Aditya Soni və Maju Samuel tərəfindən redaktə

Standartlarımız: Thomson Reuters Trust Principles.

2023-01-18 08:31:24
Mənbə – reuters

Tərcümə“24 SAAT”

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Back to top button