23 mart (Reuters) – Çinə məxsus şirkət ABŞ-da milli təhlükəsizliklə bağlı yenidən potensial qadağa ilə üzləşdiyi üçün reklamçılar sosial mediada qısa formalı video dalğasının yaranmasına kömək edən viral proqram olan TikTok-dan hər hansı təminat axtarırlar. .
TikTok-un Baş İcraçı Direktoru Shou Zi Chew Cümə axşamı günü Konqres qarşısında ilk dəfə ifadə verərkən, reklamçılar onun xəbərlər üçün görünüşünü və qanunvericilərin reaksiyasını yaxından izləyəcəklər, bir neçə reklam agentliyi Reuters-ə bildirib.
Insider Intelligence araşdırma firmasına görə, TikTok-un ABŞ-dakı reklam gəlirinin 2020-ci ildəki 780 milyon dollardan bu il 6,83 milyard dollara çatacağı gözlənilir. Çərşənbə axşamı günü Çinin ByteDance şirkətinə məxsus olan və gənc istifadəçilər arasında olduqca populyar olan proqramın indi ABŞ-da aylıq 150 milyon istifadəçisi var.
Şirkət, amerikalıların istifadəçi məlumatlarının Çin hökumətinin əlinə keçə biləcəyi ilə bağlı narahatlıqlar səbəbindən Bayden administrasiyasına tətbiqi qadağan etmək üçün təzyiq edən millət vəkillərinin artan çağırışları ilə üzləşir.
Reklam alıcıları ilə son müzakirələrdə TikTok nümayəndələri şirkətin hazırkı danışıq nöqtələrinə sadiq qaldılar. TikTok əməkdaşları amerikalıların istifadəçi məlumatlarını ayırmaq və ölkədə saxlamaq üçün davamlı planlar həyata keçiriblər. Məlumatlar ABŞ Məlumat Təhlükəsizliyi (USDS) adlı yeni bölmədə yerləşdiriləcək və ABŞ-ın texnologiya şirkəti Oracle tərəfindən izləniləcək, Layihə Texas adlı səy.
Ən azı bir böyük reklam firması bu həftə TikTok satış nümayəndələri ilə məlumat təhlükəsizliyi təcrübələri haqqında daha ətraflı öyrənmək üçün zəng etdi. TikTok Texas Layihəsinin icmalını təqdim etsə də, ABŞ-ın istifadəçi məlumatlarını Çin hökumətindən necə bloklayacağı ilə bağlı daha ətraflı suallara cavab verə bilmədi, özəl zəngi müzakirə etmək üçün adının açıqlanmasını istəməyən reklam firmasının meneceri dedi.
Wpromote marketinq agentliyinin sosial media üzrə vitse-prezidenti Darren D’Altorio, TikTok-un çərşənbə axşamı USDS üçün yeni vebsayt açdığını və təşəbbüslə bağlı tez-tez verilən suallara cavabların daxil olduğunu qeyd etmək üçün bir e-poçt göndərdiyini söylədi.
E-poçtun “Çin hökuməti TikTok ABŞ istifadəçi məlumatlarını tələb edə bilərmi?” başlıqlı bölmədə. şirkət yazdı ki, Project Texas “bu məlumatlara qeyri-münasib girişin qarşısını alır, o cümlədən ABŞ məlumatlarının Çin hökuməti ilə paylaşılması üçün heç bir təsdiq mexanizmi yoxdur.”
TikTok sözçüsü bildirib ki, şirkət reklamçılarla “açıq, fakta əsaslanan və davamlı dialoqda, bu dialoqa müntəzəm yeniləmələr təqdim etmək və istifadəçilər və brendlər üçün etibarlı əyləncə platforması yaratmaq üçün işlədiyimiz yollarla bağlı suallara cavab vermək daxildir”.
Qadağa haqqında söhbət olsa belə, əksər reklamçılar TikTok-da xərcləmə planlarını dəyişməyiblər, media alıcıları deyirlər ki, qadağa müzakirələri 2020-ci ildən bəri davam edir, heç bir nəticə yoxdur.
Nümayəndələr Palatasının Enerji və Ticarət Komitəsi tərəfindən dərc edilmiş yazılı ifadəsinə görə, TikTok CEO Chew cümə axşamı millət vəkillərinə şirkətin ABŞ istifadəçi məlumatlarını Çin hökuməti ilə heç vaxt paylaşmadığını və heç vaxt paylaşmayacağını söyləməyi planlaşdırır.
Lakin o vaxtkı prezident Donald Trampın tətbiqin qadağasını ilk dəfə araşdırdıqdan sonra iki il ərzində tətbiqin istifadəçi sayı artdığı üçün reklamçılar üçün əhəmiyyəti eksponent olaraq artan TikTok üçün kritik bir məqamdır.
D’Altorio, TikTok ilə bağlı yenilənmiş narahatlıqların son bir neçə həftə ərzində sürətlə artdığını və bəzi markaları gözdən saldığını söylədi.
Açığa satılan şirkətlər olan bəzi müştərilər 2020-ci ildən bəri TikTok-da reklam almaqdan çəkinirdilər və onların ehtiyatlılığı hələ də davam edir. “Biz buna toxunmaq istəmirik” deyirlər.
Hershey Co-nun (HSY.N) media və analitika rəhbəri Vinni Rinaldi çərşənbə günü bildirib ki, Reese’s Cup istehsalçısı TikTok ABŞ-da bağlanarsa, fövqəladə hallar planı hazırlayıb.
Hershey digər sosial platformalarla müqayisədə TikTok-a ən az pul xərcləyir, Rinaldi dedi, lakin bu, “böyümə sahəsi (yəni) yaxşı işləyir”. Onun iddiası budur ki, platforma bağlanarsa, TikTok istifadəçiləri YouTube-a keçsinlər.
The Home Depot və Google Fiber ilə işləyən New Engen marketinq agentliyinin media xidmətləri üzrə vitse-prezidenti Adam Telian bildirib ki, mövcud vəziyyət eyni zamanda niş auditoriyası olan bəzi kiçik brendləri TikTok-da reklamlarla sınaqdan keçirməkdə tərəddüd edir.
“İnsanlar TikTok-un hələ də mövcud olacağına əmin olmadıqları bir vaxtda bu öhdəlik və sərmayəni etməkdə tərəddüd edirlər” dedi.
Vaşinqtonda gərginlik davam edərkən, TikTok Madison Avenue üçün yeni alətlər təqdim etməyə davam etdi. Keçən ay brendlərə üzvi TikTok videolarını asanlıqla reklamlara çevirmək imkanı verən bir xüsusiyyət təqdim etdi.
TikTok-dan istifadə edən və reklamlarından güclü performans görən reklamçılara kursu davam etdirmələri tövsiyə olunur, Red Bull və Alibaba ilə işləyən marketinq məsləhətçisi Hawke Media-nın baş direktoru Erik Huberman dedi.
D’Altorio bildirib ki, TikTok-da müştəriləri olan brendlər Vaşinqtonda real hərəkət baş verənə qədər uzaqlaşmaqda çətinlik çəkəcəklər.
“Qadağa qadağa olmayana qədər qadağa deyil” dedi.
Dallasda Sheila Dang tərəfindən reportaj; Jessica DiNapoli tərəfindən əlavə hesabat; Kenneth Li və Anna Driver tərəfindən redaktə
Standartlarımız: Thomson Reuters Trust Principles.
2023-03-23 14:56:47
Mənbə – reuters
Tərcümə“24 SAAT”
