XülasəŞirkətlərSamsung və Xiaomi Hindistanda premium telefonlar diqqət mərkəzindədirlər Daha çox hindistanlılar daha yaxşı xüsusiyyətlərə malik bahalı telefonlar istəyirlər. 120 dollardan aşağı ucuz smartfonlar populyarlığını itirir-məlumatlarSamsung kredit sxemi premium telefonların alınmasına səbəb olur-menecer
YENİ DELHI/LUCKNOW, 16 mart (Reuters) – Xiaomi Corp, mobil telefonlarda istehlakçı zövqlərini səhv qiymətləndirdikdən sonra Hindistan strategiyasını əsaslı şəkildə yenidən qurur, bu, Samsung Electronics-ə Çin şirkətini dünyanın ikinci ən böyük bazarında birinci yerə çıxarmağa imkan verən bahalı bir boşluqdur. cihazlar.
Xiaomi 10.000 rupidən (120 dollar) aşağı cib telefonları satmağa diqqətini davam etdirsə də, Hindistan istehlakçıları daha zəngin xüsusiyyətlərə malik daha yaxşı görünən modellər üçün pul ödəməyə hazırdılar. Cənubi Koreyanın Samsung şirkəti bu istəkləri qarşılamaq üçün məhsullar buraxdı və onları çoxları üçün əlverişli edən innovativ maliyyələşdirmə sxemləri təklif etdi.
Bu addımlar Samsungun (005930.KS) Hindistanın rəqabətli mobil telefonlar bazarında liderliyini Xiaomi (1810.HK) şirkətindən ələ keçirməyə kömək etdi. Honq-Konqda yerləşən Counterpoint Research şirkətinin 2022-ci ilin son rübündə 20% bazar payına sahib olduğunu göstərən məlumatlarla müqayisədə. Çin şirkətinin 18%-nə bərabərdir.
“Hindistan bazarı “mükafatlandırma” tendensiyasının şahidi olur. (Lakin) Xiaomi, büdcə telefonları baxımından ağır portfeli ilə bu dəyişikliyə kifayət qədər hazır deyildi” dedi Counterpoint-in tədqiqat direktoru Tarun Pathak.
Çindən sonra ikinci ən böyük olan 626 milyon Hindistanlı smartfon istifadəçisi üzərində Xiaomi-nin zəifləməsi, sürətlə böyüyən iqtisadiyyatda istehlakçı seçimlərinin dəyişdirilməsinə cavab verməyən şirkətlərin birdəfəlik gəlirlərinin artması ilə necə cəzalandırıldığını göstərir.
Hindistanda ən məşhuru Tata Motors-un (TAMO.NS) 100.000 rupi (1200 ABŞ dolları) dəyərində dünyanın ən ucuz avtomobili kimi təqdim etdiyi Nano, aşağı qiymət etiketini aşağı keyfiyyətlə əlaqələndirən istehlakçılar tərəfindən rədd edildi.
Hindistanlıların videoları və digər məzmunu istehlak etmək üçün daha bahalı mobil telefonlara təkan verməsi Meta (META.O) və indiyə qədər kiçik bazar payına sahib olan iPhone istehsalçısı Apple Inc (AAPL.O) kimi sosial media proqram təminatçılarına da fayda verəcəkdir. Bu ölkə yalnız yüksək səviyyəli telefonlara diqqət yetirdiyinə görə, qiyməti 605 dollardan 2,304 dollara qədərdir.
Counterpoint-ə görə, Hindistanda 120 dollardan aşağı olan telefonların bazar payı iki il əvvəl 41%-dən 2022-ci ildə 26%-ə düşüb. Qiyməti 30 000-dən (360 dollar) yuxarı olan premium telefonların payı eyni dövrdə iki dəfə artaraq 11%-ə çatdı.
Xiaomi və Samsung hər ikisi Hindistanı əsas inkişaf bazarı hesab edirlər və smartfonlar ən çox satılan elektron cihazdır. Çin şirkəti Hindistanda 2021-22-ci illərdə 4,8 milyard dollar ümumi gəlir əldə edib, Samsung isə 10,3 milyard dollar satış edib ki, bunun da 6,7 milyard dolları smartfonlardandır.
Xiaomi, ən azı beş yüksək vəzifəli menecerin getməsi və qonşu Çinlə şaxtalı münasibətlər fonunda hökumətin nəzarətinin artması səbəbindən Hindistanda artıq istiliklə üzləşir. Şirkətin 674 milyon dollar vəsaiti ölkənin maliyyə cinayətləri agentliyi tərəfindən xarici qurumlara qeyri-qanuni pul köçürmələrinə görə dondurulub, Xiaomi bunu rədd edir.
Reuters agentliyinin Xiaomi veb saytındakı məhsul siyahılarını yoxlaması istehlakçı ehtiyacları ilə şirkətin təklif etdiyi məhsullar arasında uyğunsuzluğu göstərdi. Xiaomi, Samsungun 16 modeli ilə müqayisədə qiyməti 360 dollardan yuxarı olan altı smartfon nümayiş etdirdi. 120 dollardan aşağı olan Samsung-un yeddi modeli, Xiaomi isə 39-u siyahıya saldı.
Counterpoint məlumatları göstərdi ki, Samsung-un yüksək səviyyəli telefonları payını iki dəfədən çox artıraraq 13%-ə çatdıqda, son iki ildə Xiaomi-nin Hindistana telefon tədarükünün cəmi 0%-1%-ni premium telefonlar təşkil edib.
Lakin keçmişdə “həddindən artıq çox” model təqdim etdiyini etiraf edən Xiaomi, premium smartfonlara diqqət yetirmək üçün məhsul sırasını yeniləyir.
Yanvar ayında o, ən yüksək səviyyəli variantı 30.000 rupidən yuxarı olan Redmi Note 12 və daha yaxınlarda 79.999 rupi (970 dollar) olan Xiaomi 13 Pro-nu təqdim etdi – Hindistanda ən yüksək qiymətə malik telefon. Strateji dəyişiklik dərhal dividendlər ödəmiş kimi görünür, Redmi Note 12 satışa çıxdıqdan sonra iki həftə ərzində 61 milyon dollar satışa çatdı.
“Biz premium seqmentdə təcrübənin qurulmasına yönəlmiş yanaşma ilə rasional və təmiz portfel hazırladıq və ən son flaqmanımız olan Xiaomi 13 Pro-nun təqdimatı bu istiqamətdə bir addımdır” dedi Hindistan prezidenti Muralikrishnan B.
“Biz başa düşürük ki, bu yolda çox uzun yolumuz var və buna görə də daha güclü məhsullar gətiririk.”
Samsung Hindistanın bazar liderini necə qazandı TELEFONLAR ÜÇÜN KREDİT
“Rahat və təminatlı” kreditlər təklif etdiyini deyən maliyyə tərəfdaşları ilə birlikdə idarə olunan Samsung proqramı Hindistandakı son uğurunda əhəmiyyətli rol oynadı və keçən il cihaz satışlarında 1 milyard dollar qazanmağa kömək etdi.
Reuters-in Uttar Pradeş əyalətində meyvə satıcılarının istifadə etdiyi tozlu küçədə gördüyü Samsung-un təklifinin afişasında deyilir ki, hətta kredit tarixçəsi olmayan, aşağı kredit balları və ya maaş vərəqəsi olmayanlar da telefon ala bilərlər.
Yaxınlıqdakı multibrend telefon mağazasının sahibi Sanjeev Kumar Verma şirkətin kredit sxemindən faydalanıb. Yüzlərlə telefonun rəflərə yığıldığı mağazasında Reuters agentliyinə danışan Verma, əvvəllər hər ay beş Samsung telefonu satdığını, lakin indi bu rəqəmi dörd dəfə artıraraq 20-yə çatdırdığını, onlardan 18-i kredit sxemi ilə olduğunu söylədi.
Verma və Mumbaydakı başqa bir smartfon satıcısı, rəqiblərindən fərqli olaraq, Samsungun yerli ünvan sübutuna ehtiyac duymadığını, miqrant işçilərin və ya öz dövlətlərindən kənarda işləyənlərin kreditlə telefon əldə etmələrini asanlaşdırdığını söylədi. Samsung satıcıların qeydlərini şərh etməyib.
Samsung-un Hindistan mobil bölməsinin rəhbəri Raju Pullan fevral ayında Reuters-ə bildirib ki, premium seqment telefonlarının artımı kiçik şəhərlərdə böyük şəhərlərə nisbətən daha yüksək olub.
Samsung deyir ki, onun smartfonlarda quraşdırılmış maliyyələşdirmə proqramı cihazı kilidləyə və itkin kredit ödənişləri üçün gedən zəngləri bloklaya bilər.
Xiaomi, həmçinin kreditlər təklif etmək üçün tərəfdaşlıqlara toxunaraq, onları 15,000 rupidən (183 dollar) yuxarı qiymətə telefonların satışı üçün əsas artım sürücüsü adlandırdı və əlavə etdi ki, daha çox belə təklifləri araşdıracaq.
Muralikrishnan, şirkətin 20,000 pərakəndə partnyordan ibarət hazırkı şəbəkəsindən kənarda daha çox mağaza açacağını və cib telefonu hissələrinin yerli tədarükünü artıracağını, ehtimal ki, xərclərin azaldacağını söylədi.
Bəzi sənaye analitikləri yeni strategiyanın Çin şirkətinin Hindistanda möhkəm böyüməyə qayıtmasına kömək edə biləcəyini söylədi.
CyberMedia Research-in sənaye kəşfiyyatının rəhbəri Prabhu Ram deyib: “Xiaomi tarixən güclü brend kapitalına sahib olub, güclü onlayn və oflayn kanal varlığına malikdir və potensial olaraq güclü mükafat və pula uyğun məhsul qarışığı ilə geri dönüş yarada bilər” .
Munsif Vengattil və Aditya Kalra tərəfindən Yeni Dehlidə reportaj; Muralikumar Anantharaman tərəfindən redaktə
Standartlarımız: Thomson Reuters Trust Principles.
2023-03-17 03:13:32
Mənbə – reuters
Tərcümə“24 SAAT”
