25 Yanvar (Reuters) – ABŞ-ın keçmiş prezidenti Donald Trampın Meta Platformasının (META.O) Facebook və Instagram-a potensial qayıdışı, çətin ki, reklam verənlərin dünyanın ikinci ən böyük rəqəmsal reklam şirkəti ilə pul xərcləmələrini dəyişməyəcək, reklam agentliyinin rəhbərləri bildiriblər.
Bu, brendlərin tarixi inflyasiyaya cavab olaraq marketinq büdcələrini azaltması nəticəsində reklam xərclərinin azalması fonunda ötən il ərzində səhmləri iki dəfə azalan Meta üçün yaxşı xəbərdir.
Çərşənbə günü Trampın vəzifəsinə bərpa olunduğunu elan edən bloq yazısında Meta “təkrar cinayətlərə görə gücləndirilmiş cəzalarla” üzləşəcəyini söylədi. O zaman Facebook adlanan şirkət iki il əvvəl Trampın 2021-ci il yanvarın 6-da ABŞ Kapitoluna basqın edən iğtişaşçıları tərifləməsindən sonra ona qadağa qoyub.
Meta-nın yaxından izlədiyi Trump-ı bərpa edib-etməmək barədə müzakirəsi qütbləşsə də, reklam alıcıları platformanın 3,7 milyard istifadəçinin geniş əhatə dairəsinin bir çox müəssisələr üçün çox vacib olduğunu söylədi.
Whirlpool və TransUnion kimi markalarla işləyən Wpromote reklam agentliyinin sosial şöbəsinin rəhbəri Darren D’Altorio, “Qütbləşən personajlar bütün platformalarda var. Brendlərin satış və qeydiyyatdan keçməsi lazım olduğu zaman mübahisəli məqamdır” dedi.
D’Altorio, Trump-ın bərpası, sosial media platformalarının reklamların marketoloqların yararsız hesab etdiyi məzmunun yanında görünməməsini necə təmin edə biləcəyi ilə bağlı uzun müddətdir davam edən narahatlıqları gücləndirir.
NAACP və GLAAD daxil olmaqla vətəndaş hüquqları qrupları çərşənbə günü Metanın qərarını pisləyib.
2020-ci ilin iyul ayında minlərlə reklamçı nifrət nitqinin qarşısını almaq üçün platformaya təzyiq göstərmək üçün hüquq kampaniyasının bir hissəsi olaraq Facebook-u boykot etdi, lakin boykot şirkətin gəlirinə çox az təsir etdi.
IPG-nin (IPG.N) Mediahub-un pullu sosial media üzrə baş vitse-prezidenti Erica Patrick, Trump-ın vəzifədən getdikdən sonra təsiri azaldı və müştərilərin onun geri dönüşünün reklamlarına təsiri barədə soruşmamasının bir səbəbi ola bilər. Netflix (NFLX.O) və Western Union (WU.N) ilə işləmişdir.
Noyabr ayında Twitter-in yeni sahibi Elon Musk platformanın Trampa olan daimi qadağasını ləğv etdi.
Mask Twitter-i ələ keçirdikdən və minlərlə işçini sürətlə işdən çıxardıqdan və fırıldaqçılara açıq siyahıda olan şirkətləri təqlid etməyə imkan verən uğursuz yoxlama funksiyasına nəzarət etdikdən sonra Twitter-in ən yaxşı reklamçılarının bir çoxu xərclərini dayandırdı.
Reklam agentliklərinin məlumatlarına əsasən reklam xərclərini ölçən Standard Media İndeksinə görə, Twitter-də reklam xərcləri 2022-ci ilin son iki ayında azalıb.
Tiffany & Co-nu müştəriləri arasında sayan Code3-ün media üzrə vitse-prezidenti Yvonne Williams, brendlərin Meta-nın “(Tramp) necə izləyəcəyini və mövcud qaydalara riayət edəcəyini” yaxından izləyəcəklərini söylədi.
Dallasda Sheila Dang və Palo Alto, Calif.-də Katie Paul tərəfindən reportajlar; Sayantani Ghosh və Christopher Cushing tərəfindən redaktə
Standartlarımız: Thomson Reuters Trust Principles.
2023-01-26 06:39:50
Mənbə – reuters
Tərcümə“24 SAAT”
